站上六大满贯领奖台的李宁跑鞋正在改写中国跑鞋历史

人类到底能跑多快?科学家费尽心机的测试预言,一次次被运动员打破,这证明,在更高科技的装备等助力下,人类正越跑越快。

2022柏林马拉松赛中,埃鲁德-基普乔格刷新自己的赛道纪录,前AC米兰、皇马球星卡卡顺利完成首马,更有来自埃塞俄比亚的运动员塔杜-阿巴特(Tadu Abate)脚踩李宁飞电3 ULTRA,获得男子第三名并登上领奖台,李宁跑鞋也由此刷新了中国跑鞋在世界马拉松赛事的最好成绩。

不久前,世界马拉松六大满贯之一的柏林马拉松赛在德国柏林举办,来自157个国家/地区的45000名选手参加了今年的比赛。李宁签约的年轻运动员阿巴特以2:06:28的夺得铜牌。阿巴特个人PB是在2019年阿姆斯特丹所创造的2:06:13,因此柏林马拉松是他近三年以来个人最高赛道纪录。

当前世界范围内跑者公认含金量最高的大满贯是世界马拉松大满贯,包含六个年度城市马拉松赛:波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松、东京马拉松,六站比赛被统称为“马拉松六大满贯”,代表着当今马拉松运动的最高水准。

而柏林马拉松以其快速平坦的路线而闻名,被视为是世界“最快”马拉松,更因为屡次刷新世界纪录,被视为是“神迹”诞生之处。因此,每一届柏林马拉松都会高手云集,频频引发“诸神之战”。

对运动品牌来说,世界马拉松六大满贯亦是不容错过的秀场,那些越跑越快的运动员,能让品牌的最新科技和专业性能得到最公正的证明、最大化的宣传,这也推动六大满贯赛事的品牌争夺战愈演愈烈。

此次李宁签约运动员阿巴特穿着品牌最新产品飞电3 ULTRA登上领奖台,对国产品牌来说是历史性的一刻。中国运动品牌对登上六大满贯领奖台期待已久,特别是近年来中国跑鞋频频加码自主科技,并在不少赛事中频频亮相,却始终难以突破国际品牌在“六大”这样世界级的顶尖大赛中的封锁。李宁跑鞋在柏林马拉松一战成名,无疑是中国跑鞋科技力强大的最好代言,也为中国跑鞋在国际赛场翻开新的一页。

李宁飞电在柏林马拉松一鸣惊人的背后,是这家国产专业运动品牌多年来深耕专业跑鞋研发的厚积薄发。

李宁一直在持续加码专业跑鞋。目前李宁跑鞋矩阵提供适用于高强度跑步训练&比赛的飞电家族、适用于进阶提升跑步训练&比赛的绝影家族、赤兔家族,适用于日常慢跑&中低强度跑的烈骏家族、越影家族、超轻家族,是目前国内跑鞋矩阵最全的跑鞋品牌之一。

专业跑鞋与日常用鞋最大的区别,就在于其中蕴含的运动科学方面的精工巧思——从鞋面到鞋底甚至是每一个部件的材料都需要精心设计,推进跑鞋科技的不断升级革新。

李宁跑步一直聚焦于跑鞋科技创新。2019年,李宁跑鞋科技迎来重大里程碑——全新轻弹中底黑科技“李宁䨻”轻弹科技平台问世,䨻的原材料是热塑性弹性体,通过超临界发泡技术(相当于把玉米做成爆米花)做成中底,回弹最高可达80%,重量比传统减震材料轻50-60%。䨻科技兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性,适用更高频次更长距离的竞赛与训练,以及更多的运动场景。

2020年,李宁跑鞋推出革命性的缓震科技——弜科技,把特有结构+材料减震结合一体,通过结构形变吸收跑步冲击力,快速形成力反馈,使跑步过程更轻松,让回弹效果更快、更明显,给跑者带来强劲的回弹动力。

2022年,李宁跑鞋科技再上新台阶,引领鞋面科技竞争新趋势——BOOM FIBER䨻丝鞋面科技,创造性地将䨻原材料应用于鞋面。在保证鞋面强度的同时,能够实现更大面积的透气网孔,大大增强鞋面的透气效率,配合先进织法让鞋面更加强韧、耐弯折、抗撕裂,时刻提供稳定可靠的包裹与支,䨻材料优异的抗疲劳性能,保持鞋面不易变形。

此次登上柏林马拉松领奖台的李宁飞电3 ULTRA,便是搭载了䨻、弜、䨻丝鞋面三大科技,最终助力运动员突破自我、也使国产跑鞋实现历史性突破。

李宁还是专业体育赛事的支持者,多年来持续赞助马拉松赛事及专业运动员等运动资源。自2019年3月至2022年3月,李宁品牌累计签约国际运动员38名、肯尼亚运动员11名、埃塞俄比亚运动24名、蒙古运动员3名,此外李宁还先后赞助了杭州马拉松、青岛马拉松、无锡马拉松等一系列专业马拉松赛事,通过集产品、服务和赛事体验于一体的专业跑步解决方案,不断加深品牌在跑步群体中的影响力。

2022年上半年,在市场环境不确定性增加的背景下,李宁中期业绩同比增长21.7%至124.09亿元,其中鞋类产品收入提升47%,占比提升9个百分点至54.5%。

国信证券近期研报表示,李宁多年来深耕产品力,历经十余载打造出了韦德之道、驭帅、超轻等长青产品系列,三大系列均迭代 10 代及以上,陪伴了一代消费者的成长,是李宁产品矩阵中不可或缺的核心部分,展现了创新迭代穿越周期,沉淀出李宁品牌的核心资产。而通过飞电、绝影、赤兔、烈骏、越影、超轻六大系列为核心组成的跑步品类,通过专业运动科技加持和细分化的定位,正在俘获越来越多国内外顶级跑步运动员和广大跑步爱好者的信任。国信证券认为,李宁的产品“发布多年来赢得市场的长期关注和青睐,能够对标国际品牌的核心产品系列,成为国产品牌的重要筹码。”

作为专业运动品牌,得益于长期的积累,跑步品类的发展也是李宁品牌长期的增长动力。2022上半年跑步专业零售流水增长亮眼,同比增10%。其中值得一提的是李宁超轻19跑鞋,作为李宁公司历史人群覆盖面积最广、受众年龄跨越度最大、最具有代表性的跑步产品系列,经历近二十年的沉淀。全新超轻19实现产品全面升级,通过为大众跑者带来专业舒适的跑步体验,成为李宁品牌历史上的现象级销售单品。

近年来全民健身热潮不断,跑步已经成为一种生活方式,根据国家国民体质监测中心最新出炉的《2020年全民健身活动状况调查公报》显示,健走和慢跑是成年人参与最多的运动之一,健走比例为22.7%,跑步比例为19.8%。未来随着全民健身政策双减落地等,中国跑步人口将进一步扩大。根据国家体育总局数据,中国运动人数正以39%的速率在增长,预计2025年将达到5亿人。

对李宁来说,跑步业务也将迎来迅速增长。经过十数年布局,李宁已建起跑步护城河,全面覆盖跑步群体。即将到来的11月,杭州马拉松、青岛国际马拉松、无锡马拉松都将开启,作为这三项赛事的合作伙伴,李宁品牌将持续为所有参赛运动员、裁判员、志愿者、组委会工作人员等提供专业运动装备。此次李宁跑鞋在柏林马拉松锋芒毕露,在行业内引发广泛热议,进一步赢得跑步群体的心智。

此外,包括跑步在内的李宁专业运动矩阵也将受此利好展现实力,赢得更多消费者的信赖。在今年上半年,国元国际证券研报表示,李宁是国内率先搭建成体系化产品矩阵的本土品牌,近两次主要中底技术革新潮中首个实现赶超的本土品牌,拥有产品特点突出,产品迭代充分,产品系列生命周期长等品牌优势。此次李宁跑鞋在国际大赛中的出彩表现,将让李宁专业运动的科技形象更加深入人心。

未来,跑步品类的发展不仅将一如既往地为李宁公司带来业务增长潜力,更将助力更多运动员突破自我。而中国跑鞋也将在品牌这样的不断努力下,越跑越快、创造更多机会,让一切皆有可能。

Author: yabo394

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